Lion Sauvage X Propulsr : SEO

Table des matières

Objectifs de mission : 

Lion Sauvage est une boutique e-commerce niché sur les animaux sauvages : lion, rapace, gorille… elle propose des produits à l’effigie de ces animaux tels que des bijoux, des puzzles ou bien des tableaux. L’entreprise a été créer en mars 2019 avec une vocation d’acquisition purement SEO (Référencement Naturel). Après des mois de travail, 250 produits en ligne, 22 articles de blog, les résultats n’était pas concluant : 256 visiteurs mensuels en janvier 2020, 1 vente ; soit un taux de conversion de 0,39%. Convaincu de tenir une niche intéressante sur le rapport intention de recherche/difficulté de référencement, le gérant décide alors de faire appel à propulsr pour établir une stratégie de référencement efficace et pérenne

Mise en évidence de la problématique : 

Dès les premières recherches, nous nous sommes aperçus qu’effectivement, la niche a du potentiel, la concurrence est faible et les keyword difficulty dépasse rarement les 50%. L’UI/UX du site internet est correct, le site est rapide,  aucun frein pour l’achat d’un point de vue design. Cependant, la stratégie SEO ne fonctionne pas puisque nous avons 250 produits dispatchés sur une 30 aines de catégories. Le trafic généré provient du blog, c’est donc un trafic purement informationnel et non transactionnel. Ce qui explique un taux de conversion en dessous de 1%. 

Lorsque l’utilisateur recherche sur Google  » comment s’appelle le lion du roi lion ?  » et que votre article apparait en premier, il clique, prend l’information dont il a besoin, puis ferme la page sans même s’intéresser à vous ou au produit que vous proposez. On parle alors de mot clef informationnel.  En revanche, si l’utilisateur recherche sur Google  » bague lion  » il y a de forte chance pour que son objectif soit d’acheter une bague à l’effigie de son animal totem. On parle alors de mot clef transactionnel. 

 

La nouvelle stratégie 100% SEO : 

Premièrement, nous avons dû revoir la structure des balises <hn> sur la totalité du site internet, afin de proposer à Google une lecture simple à lire et donc à mettre en avant. Une fois la mise en forme correcte, il a fallu s’attaquer au contenu : il n’y a pas de secret, le SEO a besoin d’une bonne analyse de la situation et d’une feuille de route a appliqué à la lettre pour pouvoir être mis en avant par Google. Ici, le constat était sans appel, le site manquait cruellement de contenu, de contenu transactionnel, nous avons ainsi proposé à Lion sauvage un ajout de 20 nouveaux produits par semaine avec une liste de 150 mots clef de longue traine (mot clé avec une concurrence quasi nulle et des intentions de recherche faible). La stratégie a été respecter avec plus de 1200 produits en janvier 2021. (N+1)

L’année suivante, avec l’arrivée de plusieurs concurrents, nous avons effectué une analyse concurrentielle afin de donner un avantage stratégique à l’entreprise : avoir toujours plus de produits que leurs concurrents dans les catégories, des pages produit plus complets et un tarif concurrentiel. 

 

Les résultats : 

2714
visiteurs en janvier 2021
4094
visiteurs en janvier 2022
2,6% à 3,3%
taux de conversion

Le résultat de ces 2 années de collaborations est plus que concluant, en plus d’avoir plus de visiteur sur le site, Lion sauvage a considérablement augmenté son taux de conversion. Aujourd’hui l’entreprise à propulsr son CA.

Nous remercions Bokar pour nous avoir fait confiance dans ce projet et pour la qualité du travail que son équipe a fournie afin que notre collaboration soit un succès.  

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